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廣州4A集體失魂了
作者：鄒文武 時間：2007-12-31 字體：[大] [中] [小]
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離23號最后交稿的時間已經(jīng)不多了，看到公司大小爺們都在為了這個4A獎嘔心瀝血，我不禁有些感慨萬千，想起了自己在第一次參加廣州4A的情形。
印象中，2005年的4月，廣州的天空陽光燦爛，我身在深圳。由于年少，當(dāng)時對榮耀的渴望，就像男人對于性的渴望一樣，沖動、幻想、渴望、沖動……于是創(chuàng)意這樣產(chǎn)生了。
為了完成創(chuàng)意，我不得不從深圳抽空回廣州，和同學(xué)一起偷偷摸摸地去街頭找小孩去拍（記得當(dāng)時的主題是關(guān)于兒童教育的問題）。結(jié)果在新港路上，尋尋覓覓的兩個大男人，從早上8到11點(diǎn)，始終沒有碰到可以下手的孩童，要么是不好意思上去問，要么是剛想下手時對象就消失在人潮中。最后當(dāng)我們看到幾個少先隊(duì)員，以為自己有救了，跟了他們很久之后，終于在地鐵口把他們攔住，但是還沒有等我們說明緣由，人家卻把我們當(dāng)成人販子避之不及，逃之夭夭。
沒有辦法，主要的創(chuàng)意之一元素沒有了，找朋友問問有沒有合適的小孩吧，但是自己剛出來哪有朋友有這么大的孩子。最后又委托同事，去學(xué)校找老師幫忙，可人家周末放假，根本沒有學(xué)生在。怎么辦呢？？還是讓設(shè)計(jì)高手PS一下吧，要么不要出現(xiàn)孩子，直接出文案提示。但是，還有一個主角必須找到，街頭的老小乞丐，這個不能少了，否則創(chuàng)意就根本不成立了（因?yàn)橐憩F(xiàn)兒童的同情心，我們希望通過兒童以成人的心態(tài)漠視街頭的乞丐，形成鮮明的觀念反差，告訴人們我們不能讓兒童缺少同情心）。于是，我們又到街頭上去找合適的乞丐，有斷了手腳的老乞丐，也有跪在地上的小乞丐，還有孕婦什么的，偷偷摸摸得像一個間諜一樣生怕別人發(fā)現(xiàn)，最后好不容易偷拍了幾張比較好的照片�；氐酵瑢W(xué)的住處之后，進(jìn)行了一番視覺解剖，我留下了文案就交由同學(xué)給設(shè)計(jì)師做稿了。
稿子是做完了，文案也配上了，結(jié)果雖然感覺離我的預(yù)期還差點(diǎn)，但是創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)得還不錯。本來是要由同學(xué)公司代為交稿，結(jié)果同學(xué)公司有獨(dú)立的稿，沒有辦法，我們不得不自己操錢去評選。
當(dāng)然，評選的結(jié)果是悲慘的。我們連安慰獎都沒有得到……
說到這里我想說的是，雖然這個創(chuàng)意在這里我并不能完全記起，但是它絕對是能夠打動人的，否則我的同學(xué)也不可能白癡到這個地步。當(dāng)時我把這種意念給好多人都說了，如果有反對的聲音我絕對不會回到廣州做一個毫無希望的事情。是的，當(dāng)初的確實(shí)抱著獲獎的心態(tài)去做的，結(jié)果沒有獲獎。我雖然很遺憾，但是很快，繁忙的工作把我從悲痛解脫出來。
從此，我也不再有多少****去做這些獎項(xiàng)，雖然自己現(xiàn)在在4 A，但是我卻已經(jīng)沒有這種獲獎的沖動了。或許是因?yàn)槲乙呀?jīng)從一個小文案，轉(zhuǎn)變成一個成熟的策略人吧，已經(jīng)不需要這些精神的安慰了，做好策略是我最大的欣慰和成就。
但是，今天我不得不說的是，看看今年的4a年輕人創(chuàng)意主題吧——中國動起來，如果作為公益性的廣告主題，它必須具備一種社會道德或者倫理的倡導(dǎo)性，具有思想的凝練性，能夠激發(fā)人們改變觀念或者倡導(dǎo)一種新生活。但是，這個創(chuàng)意點(diǎn)，卻平的像男人的胸部一樣，讓人沒有一點(diǎn)想象力，這實(shí)在是讓我這個策略人無從想象，比起兩年前的那個主題，這是一個毫無創(chuàng)造力的主題，讓我感覺，整個廣州4A都沒有了自己的魂魄了。它已經(jīng)不知道什么是創(chuàng)意，更不知道什么是公益廣告創(chuàng)意了，更別說是企業(yè)廣告創(chuàng)意。
最后，我想說，廣州4A年輕人，一路走好吧。在這個廣告人迷失自我的年代里，請把自己的魂收好。留得廣告魂，不怕沒獎杯。比起浪費(fèi)青春在這樣無聊的主題上，我更愿意把它浪費(fèi)在無恥的客戶身上。畢竟，后者可以為我們帶來之際的效益。
鄒文武，廣告囚徒 現(xiàn)就職于廣東省廣告集團(tuán)，任策略副總監(jiān)，長期服務(wù)于中國行業(yè)領(lǐng)先的品牌，先后擔(dān)任格蘭仕項(xiàng)目總監(jiān)、董酒項(xiàng)目總監(jiān)、亞都策略指導(dǎo)等職位，具有品牌運(yùn)作實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，對中國本土品牌運(yùn)作有深刻的認(rèn)識，愿意和眾多同行進(jìn)行交流。 企業(yè)品牌廣告咨詢服務(wù)：13826060990 020-87658590 廣告公司策略方案指導(dǎo)：MSNwenwuzou@hotmail.com 廣告人專業(yè)學(xué)習(xí)與交流：QQ13217029